【2017年11月23-25日在海南国际会展中心(海口市滨海大道258号)举行2017中国妇幼保健发展大会】
作为国内最权威的妇幼保健行业顶级盛会，由中国妇幼保健协会主办的中国妇幼保健发展大会，早已成为全国各级妇幼保健机构和业界人士分享经验与成果、提升价值与洞见未来的品牌平台。自2010年以来，已连续成功举办7届。
国家卫计委相关领导，联合国人口基金、联合国儿童基金会、国际救助儿童会驻华代表谢若博博士，柳叶刀杂志孕产妇健康专刊主编欧娜教授、美国旧金山太平洋医疗中心产科主任范渊达教授等重磅专家将在大会做主题发言。
大会由主论坛和30个分论坛组成，将围绕妇幼保健专业学术探讨、技能提升、风险防控、价值挖掘、品牌展示、行业前瞻等多方面共同奏响洪钟大吕。
随着国内经济水平的提升与居民收入的增加，以安全性为主要诉求的“趋优消费”成为母婴用品的鲜明特点。巨大的市场容量、对婴幼儿成长发育健康关注度的不断提升、新一代父母抚育需求的变化及日益增长的个性化需求……种种迹象昭示，母婴用品品牌与市场的细分时代来临。
在我国城镇化不断推进的时代背景下，随着80后、90后陆续进入婚育期，加之全面二孩政策的加持，我国近年来0-3岁婴幼儿人数持续上升。与此对应的是，国内母婴用品市场进入高速发展期，数据显示，2015 年，中国母婴用品市场规模达2.3万亿，预测2018年母婴市场规模将超3万亿，涵盖“吃、穿、用、玩”各个方面。
而随着国内经济水平的提升与居民收入的增加，以安全性为主要诉求的“趋优消费”成为母婴用品的鲜明特点。以城镇家庭婴幼儿为例，2007年我国城镇家庭婴幼儿年平均消费金额仅4260元，而10年后的2016年，这一数字攀升至14034元。
巨大的市场容量、对婴幼儿成长发育健康关注度的不断提升、新一代父母抚育需求的变化及日益增长的个性化需求……种种迹象昭示，母婴用品品牌与市场的细分时代来临。
对企业来说，唯有更专业、更专注，不断推出品质过硬、功能贴心、创新性强的产品，才能成为细分领域的品牌王者。
哺育用品：新材料新设计新时尚趋向主流
统计显示，近年来，我国母婴哺育用品市场以超过20%的年增长率不断走高，预计2018年零售额将接近百亿大关。在各类母婴哺育用品中，奶瓶、奶嘴的普及率最高，在相当长的一段时间里一直是哺育用品市场的主角。其中又以玻璃奶瓶的市场表现为最，长期占整个奶瓶市场50%以上的份额。
不过，随着现代社会生活和工作节奏的加快以及越来越多职场妈妈的出现，可以给生活带来便利的电器类喂养产品开始逐渐兴起。捷孚凯(GfK中国)重点城市零售监测数据显示，近两年发展最快的当属吸奶器，全国的销售额在过去两年中的年复合增长率超过35%。此外，提高婴幼儿喂养效率的产品也越来越受欢迎，如搅拌机、辅食料理机等。
从市场来看，哺育用品整体趋向高端，新材料新设计新时尚趋于主流。以奶瓶为例，从2012年禁止使用含有化学物质双酚A的塑胶材质婴幼儿奶瓶后，各种新材料不断涌现，如可用于人体内部的医用硅胶、具有杀菌作用的纳米银材料，无毒、无味、抗摔的聚苯砜材料等;设计方面也越来越精巧、时尚，如奶瓶的设计不仅多呈流线型符合人体学，且瓶身也大量融入时尚元素，如卡通装饰、生肖纪念版等。这些高端产品越来越受90后父母的欢迎。
对企业来说，在体验经济时代，产品本身只是道具，独特、安全和愉悦的作用将越来越突出，因此，从健康角度切入，以技术取胜，同时注重品牌文化的培育和经营，将成为未来相当一段时间内哺育用品企业的制胜之道。
母婴洗护用品：“温和安全”牌将长期主打
近年来，母婴洗护用品市场是国内发展速度最快的行业之一，年均增长率在30%以上。有机构预计，仅中国0-3岁婴幼儿洗护用品，市场规模就将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元。
母婴洗护用品主要分为护肤类、洗沐类、口腔护理类、驱蚊止痒类、洗涤类5大类。大类之下又按照使用年龄、产品功效等分设不同小类。如护肤品类就有常见的霜、露、乳产品，以及润唇油、唇膏、防晒等新生产品;驱蚊止痒类又分为爽身粉、热痱粉、尿湿粉等。
纵观母婴洗护用品市场，细分趋势十分明显发展。与此同时，随着中高收入家庭越来越多，妈妈们对洗护用品的品牌、安全、质量要求越来越高。
有报告数据显示，六成受访者选择洗护用品的前提是“100%温和安全”。这样的诉求使得国外品牌在洗护市场优势明显。以护肤品为例，兰思诺Lansinoh知名产品兰思诺羊毛脂膏在市场同类产品中长期领跑，其主推的宣传语就是“让妈妈安心使用”。
据统计，目前国外婴幼儿洗护用品品牌市场占比高达74.62%，国内婴幼儿洗护用品品牌市场占比仅占25.38%。
而国产品牌“吃亏”的一个重要因素，就在于对“温和安全”的产品卖点不够明确、清晰。英敏特全球新产品数据库统计就发现，“植物/草本”此类模糊的宣称在2013年至2016年期间，中国出现最多，达到79%。但如“不含添加剂/防腐剂”，中国则仅有28%，日韩则高达54%，欧美地区为41%;又如“不含苯甲酸酯类”，中国为9%，日韩为41%，欧美为55%。
可以预见，无论是洋品牌还是本土品牌，母婴洗护用品只有更加注重产品的安全性、品牌知名度与舒适度，满足消费者的“温和安全”刚性需求，才能在细分领域牢牢占据一席之地。
卫生护理用品：“王者争霸”中潜在机会
母婴卫生护理用品中最典型的产品是卫生巾与纸尿裤。
经过多年的市场演变，目前国内卫生巾市场格局已相对稳定，知名品牌苏菲、护舒宝和七度空间占据卫生巾市场的前三名;七度空间、苏菲和护舒宝则占据护垫市场的前三名;强生则占据卫生棉条市场的主要份额。细分领域，高洁丝护垫在一线城市有较高的市场占有率。
诸多主流品牌中，除了“七度空间”外，其他均为国外品牌或合资品牌。
因对价格因素不太敏感，从市场走向来看，女性卫生用品“王者争霸”的格局短期内不会有大的改变。但这并不意味着其他品牌没有机会，据统计，女性在购买卫生用品时，首要考虑的因素是舒适度，然后依次是：不会刺激皮肤、柔软度和易吸收。由此，如能准确把握消费需求，众多品牌仍有潜在机会杀进第一阵营。
纸尿裤方面，自20世纪90年代由宝洁引入中国后，中国便成为世界最大的纸尿裤市场。但在整个市场中，进口纸尿裤已经占据婴儿纸尿裤市场的半壁江山，即50%的市场份额;而在高端婴儿纸尿裤市场，进口纸尿裤更是占据了80%的绝对优势份额。
这一现状并非完全是国产纸尿裤质量问题。国内最早涉足纸尿裤领域的恒安国际曾表示，其纸尿裤的质量可以媲美外国品牌宝洁、金佰利和尤妮佳等，但许多中国妈妈还是认为外国产品比国内产品好。
不过这一现象未来也许会逐渐改观。近年来国内的纸尿裤生产企业已经在努力提高技术水平，特别是一些领先的生产企业，不断对产品升级换代。但要让“妈妈们”改变对国产品牌的固有印象，国内企业目前亟需要做的是确保产品稳定的高质量、培育品牌形象、帮助消费者建立起对国产品牌的信心，以获得更多的市场份额。
植物清洁消毒产品受青睐 物理消毒方式更安全
世界卫生组织指出，在5岁以下儿童中，有三分之一的疾病是由不安全水和空气污染等环境因素造成的。在《世界卫生报告》列出的102类疾病和伤害中，环境因素影响占了85类。家庭是婴幼儿停留时间最长的场所，所以居家卫生在儿童预防疾病中显得尤为重要。
母婴常用的清洁消毒产品，如清洁液、消毒剂、消毒锅等，基于安全考虑，如今，越来越多的年轻父母喜欢用植物类消毒产品清洁卫生，因为滥用消毒剂，有可能使病菌产生耐药性，久而久之达不到清洁病菌的作用。
针对婴幼儿经常接触的衣物、玩具，家长们更倾向于以植物为原料，不添加香料、不含合成化学成分的玩具清洁剂。
物理消毒的方式也越来越被家长广泛使用。比如市场上有一种叫AKACID的消毒成分，是胍盐的阳离子聚合物，它能迅速在玩具表面形成一层微薄保护膜，隔离微生物病菌，阻止其繁殖和传播，从而有效地杀灭细菌。AKACID具备致密分子结构和分子尺寸，决定了它安全无刺激，对任何高级生物体无害，同时也不会渗入血脉，因此无副作用。
未来，以“儿童专用”、“植物亲肤”、“天然成分”、“物理消毒”为诉求的清洁消毒产品将越来越成为市场的主流。
婴童安全用品渐成刚需：儿童安全座椅将成明星产品
全球儿童安全网络的调研显示，超过60%的儿童伤害是发生在家中。“洗手间的马桶盖也要上锁”，哥伦比亚广播公司曾有一档专门为新手爸妈提供安全指导的节目《父母指导》。
为减少安全事故，我国的家长一般会借助安全用品降低宝宝发生危险的概率，如防触电插座护盖、安全门卡、防撞桌角、安全围栏等，安全类产品逐渐成刚需。
此外，伴随着汽车的普及，儿童安全座椅将越来越被家长看重。统计显示，中国每年有28.5万的儿童在车祸中伤残甚至死亡，而使用儿童安全座椅能降低婴儿死亡率达70%。目前在国内市场，国产品牌尚在起步阶段，国外儿童安全座椅品牌具有压倒性优势，如美国如宝(Zooper)就牢牢占据市场龙头位置。
安全提篮也逐渐被国人接受。在欧美国家，倘若出院时新生儿的家长没有携带安全提篮，则不允办理出院手续。尽管安全提篮目前在国内并没有得到太多的重视和使用，普及率远低国外，但市场的稳步增长是必然趋势。
对国内企业来说，蓝海市场无疑是进入的最好机会。
孕妇装与育婴辅具：市场快速成长品牌集中度偏低
“孩动力”时代，不断刺激着包括孕妇装、孕妇内衣等产品在内的孕妇服装产业市场需求。根据Frost &; Sullivan数据，中国孕妇服装零售总额由2012年的133.6亿元增长到2016年的204.2亿元，年均复合增长率达11.2%，预计将在2021年达到376.4亿元。智研数据中心发布的资料也显示，2009-2014年我国孕妇内衣市场发展规模呈稳定上升趋势，2016年我国孕妇内衣市场发展规模已突破100亿元大关，未来仍呈上升趋势。
母婴辅具方面，婴儿背带、妈妈包等产品也表现出了强劲的上升趋势。
婴儿背带不但能促进父母与宝宝亲密的关系，给宝宝营造出安全感，还可以解放家长的双手。在美国，有81%的妈妈使用婴儿背具，国内目前正处于普及期，市场潜力巨大。
现在国内市场上所售的婴儿背带主要分为腰带与腰凳两种，品牌众多。国产品牌价格一般在100至300元左右，主打性价比;国外品牌价格较高，可高达几千甚至过万元。不过，父母们在选购完一次背带之后，基本上是不会第二次回购，所以，当前国产品牌的高性价比产品有一定优势，未来将在产品安全性及款式竞争加剧。
妈妈包，是专门为方便照顾婴幼儿设计生产的，妈妈们带着宝宝出门，经常有一大堆东西要带，尿布，奶瓶，水瓶，毯子，衣服，纸，玩具等，于是就有了妈妈包。如今，除了功能性，品牌、风格类型逐渐成为妈妈们选择妈咪包时的因素。一个流行的趋势是，高品质、有品位、大品牌的妈妈包成为90后诸多潮流“辣妈”的新选择。
总体来看，孕妇装与母婴辅具在国内仍处于蓝海期，品牌集中度较低，未来将迎来一场大规模的市场洗牌。
《2017中国母婴线上消费趋势报告》显示，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升，预计每年不低于16%的增速增长，预计到2020年整体市场规模超过4万亿。
而综观但整个母婴用品市场，随着我国经济水平的提升与居民收入的增加，以安全性为主要诉求的“趋优消费”已成为不可逆转的潮流。在市场越来越细分的时代，谁抓住市场的诉求，就会成为市场的领舞者。
